Die Suchmaschinenoptimierung ist ein rasant wachsendes Feld. Mit jedem Update im Google-Algorithmus entwickelt sie sich weg von einer rein technischen Disziplin. Heute ist SEO eine interdisziplinäre Herausforderung; längst reicht es nicht mehr, sich bei der Optimierung ausschließlich auf die eigentliche Webseite zu beschränken. Die Komplexität von SEO zeigt sich etwa bei einem Blick auf das Google-Angebot mit seinen zahlreichen vertikalen Suchen, z. B. der lokalen Suche oder der YouTube Videosuche.